ליאור באייר, אסטרטג מותג ישראלי מוביל, הוא הכוח היצירתי מאחורי הצלחתה של חברת DNI360 – מגוון והכללת להט"ב רב-מגזרית. באמצעות גישה ייחודית למיתוג מכליל לעסקים קטנים, הצליח להפוך רעיון נועז לעסק משגשג ומשפיע.
מסע המיתוג של DNI360
כאשר משה בר-נתן חג'ג', מייסד DNI360, פנה לליאור באייר עם חזונו לקדם גיוון והכללה בעולם העסקי הישראלי, הוא ידע שיצטרך יותר מסתם לוגו יפה. באייר הבין את האתגר וההזדמנות להשפיע על השיח החברתי בישראל דרך אסטרטגיית מיתוג מגוונת.
יצירת זהות מותג ייחודית
באייר התחיל מהיסודות, ועיצב לוגו בצורת דובון בעל חצאית סגולה, הצבע האהוב על בר-נתן חג'ג'. סגול, השתלב מצוין בלוגו שנוצר. הצבע ייצג רכות (סגול, דובי, חצאית) עם נוכחות חזקה (דוב שעיר, חזק, מוצק, עומד ומישיר מבט). ליאור המשיך ליצור מערך שלם של חומרים שיווקיים. בין היתר עיצב ופיתח כרטיס ביקור, ברושורים ותבניות למצגות, המשקפים את הערכים והחזון של החברה דרך ברנדינג אינקלוסיבי.
אסטרטגיה דיגיטלית מקיפה
מעבר לעיצוב הויזואלי, פיתח אסטרטגיה דיגיטלית מקיפה. הוא ניהל את הנוכחות של DNI360 בחמש פלטפורמות מדיה חברתית מרכזיות – פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, טיקטוק ו-X (טוויטר לשעבר). עבודתו כללה בניית תוכנית אסטרטגית למותג, גאנט, יצירת תוכן גרפי, פוסטים, סרטונים ורילז. בנוסף יצר קמפיינים ממומנים, כולם מותאמים לזהות המותג המכלילה של החברה.
תוצאות מרשימות
העבודה המאומצת של באייר בתחום המיתוג לכל המגזרים הניבה פירות מרשימים. DNI360 הפכה במהרה לשם דבר בתחום הגיוון וההכללה בישראל, עם הישגים כמו:
- הרצאות במוסדות ועסקים מובילים בישראל
- השתתפות במגוון ימי עיון מקצועיים
- סדנאות זום מצליחות
- מיצוב בעל העסק כאוטוריטה ייחודית בתחומו
- עבודה מול עיריות, רכזי קהילות והמשרד לשיוויון חברתי
- שיתופי פעולה עם משפיעני רשת בתחומים של מגוון והכללה
השפעה מעבר לעסקים
העבודה עם DNI360 מדגימה את הכוח של מיתוג מכליל לעסקים קטנים ואסטרטגיה ממוקדת. מחקרים מראים כי פרסום מכליל לא רק משפר את תדמית המותג, אלא גם מגדיל מכירות ונאמנות לקוחות.
באייר הצליח ליצור מותג שלא רק מדבר על הכללה, אלא גם מיישם אותה בכל היבט של פעילותו. זוהי דוגמה מצוינת ל"מיתוג מונע מטרה" – גישה שמשלבת ערכים חברתיים עם הצלחה עסקית.
מה השיעור לבעלי עסקים?
סיפור המיתוג של DNI360 מציע כמה נקודות מפתח חשובות לבעלי עסקים קטנים ויזמים:
- אותנטיות: חשוב שהמיתוג ישקף את הערכים האמיתיים של החברה.
- גישה הוליסטית: מיתוג אפקטיבי מקיף את כל נקודות המגע עם הלקוח.
- חדשנות: אל תפחדו לאתגר את הסטטוס קוו בתעשייה שלכם.
- התמדה: בניית מותג חזק דורשת זמן ומאמץ מתמשך.
באייר מדגיש: "כדי למצוא את הקול הפנימי או לעורר אותו, צריך לפרובוקט קצת". גישה זו, המשלבת אומץ יצירתי עם אסטרטגיה מחושבת, היא המפתח להצלחה בעולם המיתוג המודרני, במיוחד עבור עסקים קטנים המחפשים דרך להתבלט.
משה בר-נתן חג'ג', הבעלים והמייסד של חברת DNI360, משתף: "ליאור לוקח את העבודה ברצינות גדולה, נכנס לנעליי, חושב עם הלב ומייצר אסטרטגיה שנותנת תמונה רחבה יותר על המוצר ועל המותג. אני חושב שיש פה ערך מוסף כי העשייה של ליאור בנויה מהמון שנים של עבודה מאומצת, הוא חוקר ולומד ועוסק בתחומים שמרתקים אותו – והתוצאות בהתאם. בקיצור, מומלץ".
